男大女大 GoGo这场清华马拉松不止是跑步！
4月，全国迎来春季马拉松热潮。从北上广的城市主干道，到延安、宝鸡等地的当地赛道，简直每个周末都能看到朋友圈被配速图刷屏。 而在这股全民奔驰的浪潮中，大学生集体显得很亮眼。他们不只是赛道上的主力选手，更是交际渠道的“内容发动机”。每一次起跑，都是一次心境开释；每一个弯道，都是一张值得晒出的动图。 而本年的清华马拉松，大学生们给这场春日运动潮中贡献了一个彻底不同的打开方法：它不是刷配速的“膂力场”，而是一场关于心境、构思与表达的“旅程”。 借由淘宝&天猫「大学生无限派对」的参加，本年的清华马拉松被悄然“染橙”：从橙色跑团到橙色巨型购物车设备、从宇树机器人热身操到直播式闯关节目。整场活动是“大学生Sportour”的一个缩影——让“跑步”这件事变得既轻盈又风趣，既好晒又好玩。 至于这条“橙色跑道”上究竟发生了什么？下一秒的你，可能会以为本身误入了芳华版的综艺现场。 4月20日清晨7点，清华大学的紫荆操场践约热起来了——不是由于气候，而是由于4500名跑者一同“开机”——清华马拉松正式开跑。 在人群中，一抹特别的“橙”马上抢镜：由40余名“男大女大”选手与阿里清华校友组成的橙色跑团，全员身穿定制橙色T恤，在操场中心热身拉伸，俨然成为这次马拉松的“限制彩蛋”。 更炸场的是，一群来自宇树科技的春晚同款机器人也参加其间，自带AI舞蹈感。学生们边跳边拍，“我在清华和未来人类一同开学”的朋友圈配图就这么组织上了。这一波，直接把开跑前的芳华气氛值拉满。 这边刚热完身，那儿鸣枪就响了。关于在场大学生来说，跑得快是bonus，跑得高兴才是本体。他们尽管嘴上念着“清华马拉松一日体会”，脚下却在仔细“巡游”学校。 从紫荆操场一路飞驰，穿过图书馆的青砖小道，在二校门前留下剪影，终究抵达完赛岛——在橙色打卡框前高举号码牌，和好友留下一张“清华马拉松限制合照”。这一整段路，用脚步衔接起了清华的标志性旮旯，也跑出了记载高兴的“学校轨道图”。 本年的清华马拉松，跑的不只是公里数，更像是一场体会接力赛。真实的高光时间，不在结尾线前，而是在完赛之后才刚刚开幕。 上午10点，紫荆操场另一端忽然被一辆巨型“橙色购物车”点着气氛，学生们排起长龙，笑声和快门声此伏彼起。 淘宝&天猫设置的互动区同步上线：能够DIY号码牌，把T恤变成涂鸦画布，用贴纸打卡表达心境，还能以咕卡方法留下自己的“专属留念”；更有合影墙等摄影点，成为跑者们完赛后的第二体会区。 不少完赛选手一边擦汗一边冲进部队，生怕错失这一波“用构思收尾”的橙色高能时间。 贴纸内容也不走寻常路——“竭尽全力就很帅”“给人生来点加速度”“0帧起步”“大学生有的是力气和手法”……像极了睡房群里的高能语录，也刚好踩中大学生朋友圈的心境线，顺手一贴，便是一张能够发圈的芳华声明。 一场特别企划敞开——学校版《男生女生向前冲》复刻归来。淘宝&天猫大学生无限派对将这档05后的幼年综艺晋级为清华大学学校马拉松·淘宝兴趣赛《男大女大GoGoGo》，现场直接变身操场闯关现场。 原版节目主持人余声惊喜空降，来自多个高校的大学生在清华紫荆操场演出膂力大比武。五个流程“进场—前采—闯关—后采—下场”被完好规划成“淘宝购物三连”：加购、取件、好评——魔性复原，芳华限制。 每一关都是“线下淘宝人生副本”：开场是“猜你喜爱”答题+冲刺跑；紧接着翻“红包墙”拼手气，像极了抢券大战；然后冲进“取件环节”模仿快递自提；再来“五星好评气球”环节，边跑边精准抛掷打分；最终是全场最爆笑的“花式脚”演出终极冲刺。 花式比拼后，游戏最终一位万能大学生捧走了终极大奖——一台限制款橙色冰箱。现场同学留言：“他人完赛拿瓶水，他直接拎回一台冰箱，这才是芳华最硬核的能量补给。” 能够说，这场兴趣直播并没有规划一套固定剧本，而是铺了一个敞开现场——每个大学生都能用自己的方法，跑出一起容貌。操场是起点，不是结尾；这场Sportour的目的地，不是结尾线，而是“我跑得高兴我说了算”。 高校运动社团整活，不只是运动轨道，更是大学生「Sportour 探究攻略」 其实，清华马拉松当天的火热气氛，早在赛事前的十校联动轨道应战中就已埋下伏笔。 在正式开跑前，淘宝&天猫联动「我要 WhatYouNeed」一起建议#大学生上天入地#轨道应战——经过一场场“花式运动轨道应战”，让全国高校首先“动”了起来，各校社团纷繁解锁归于本身个人的轨道建议。 成都理工“上天”攀岩、华南农大“入地”滑板……年青人用不同的运动方法，在学校里画出了归于自己的运动标识，也拼出了一张张风格各异的芳华地图。 这场“上天入地”的构思接力，不只激活了身体，更唤醒了心境。不少同学在活动谈论区留言：“来了！动起来~现在就去操场跑圈！”“去世界各地爬山（用跑的）”，连日常的学校绕圈跑，也被他们跑出了芳华的节奏和一路狂飙的热血感。 淘宝&天猫建议“大学生Sportour”的高超之处，不在于做了多少流程规划，而是精准捕捉到这届年青人“用脚步测量日子”的表达方法——他们不要竞技排名，而是期望每一次运动都像是一次自我探究的旅程，一次有心情、有心境、有交际回忆的芳华标示。 假如顺着时间线往回追溯，真实点着这场春日奔驰的引线，是那封在大学生朋友圈刷屏的“清华特招班 offer”。 这不是一封传统含义上的选取通知书，而是淘宝联合清华大学为清华马拉松量身定制的“芳华邀请函”：不拼分数、不设门槛，只需你乐意动身，就能收到这份“特招”认同。比起选取，它更像是一种“敢跑就有回应”的芳华共识。 前期，提早批特招生——《令人心动的 Offer》选手 @黄凯xk、@尚晏子葳Urania等首先晒出纸质版 offer，让这封邀请函一举出圈，敏捷刷屏。 热度继续升温后，淘宝&天猫顺势将“特招班”从部分扩展到全域：面向全站用户敞开抽签通道。全国大学生都有时机取得这张“特招 offer”，直通清华马拉松，亲身跑进这场春日典礼。 有人在谈论区写道：“这不是清白发的 Offer，这是我芳华里没打通的躲藏副本。”那一刻，清华操场不只是赛事起点，更像是一种“芳华重启”的触发器。 也正因如此，它印证了一个要害逻辑：与其刷存在，不如刷共识。让每一个普通人都有时机以另一种方法圆梦清北、亲身跑进清华操场，这封“特招班 offer”不只成了活动的引爆点，也被大学生们用转发、截图，自发封为“年度最懂大学生的操作之一”。 这场春日狂欢的背面，是淘宝&天猫针对大学生这个年青人群交流的「大学生无限派对」IP。 作为全年大学生人群营销的主线内容，它正逐渐构建起一个专属大学生的表达系统：3月，「大学生勇闯时装周」首先打响穿搭Battle；4月，「大学生Sportour」又把表达阵地从身上转移到脚下——道路成了言语，跑道成了画布，操场成了他们纵情表达的舞台。 每一次活动看似轻松风趣，实则背面是淘宝&天猫对大学生人群价值的长时间洞悉：他们是18–24岁年青人中表达欲最强、交际影响力最广、内容共构思愿最活泼的中心人群。他们酷爱记载，长于参加，既能带动同龄人，也具有继续消吃力，是品牌想要“种草”、渠道想要“互动”、内容想要“破圈”的要害人群。 「大学生无限派对」的含义不在于规则他们该怎样表达，而是在于为他们继续供给一个“乐意出镜、乐于同享”的舞台空间。 接下来，就等6月结业季上台了——一群刚跑完学校的人，也将迎来奔赴人生下一站的起点。 首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人生长及经历同享渠道，渠道包含自媒体、社群、训练和品牌活动。 「首席品牌官」自媒系统“CMO 价值营销自媒体联盟”建议组织、“公关传达职业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容协作，请联络「品妹」。
